Annonce
Kristian Teär er ny topchef i Bang & Olufsen og ser et behov for fundamentale forandringer i koncernen, fortæller han. Foto: Johan Gadegaard
avisendanmark.dk

Analyse: Ny topchef erkender B&O’s krise

Lige inden årets udgang nåede Bang & Olufsen tirsdag aften at levere den fjerde nedjustering på et år. Rutinemæssigt gav det smæk, da fondsbørsen åbnede for handel med B&O-aktier.

Nedjusteringen af lydikonets økonomiske resultater var signeret af den nye topchef, svenske Kristian Teär, der tiltrådte så sent som i oktober.

Han kom med en baggrund fra salg og marketing i globale elektronikgiganter som Logitech og Blackberry, og nu har han brugt et par måneder på at forstå B&O’s problemer.

Onsdag morgen delte han sin analyse på en telefonkonference for analytikere, og han lagde ikke skjul på, at B&O befinder sig en i krise. En kommerciel krise, forklarede han. Produkterne fejler nemlig ikke noget, men salget ud af forhandlernes butikker er langt fra godt nok.

Han uddybede, at hans opgave er en turnaround. Et udtryk for, at alting er i spil, og at bestyrelsen har givet ham mandat til at træffe vidtrækkende beslutninger for Struer-virksomhedens fremtid.

Det kan undre, at det er nødvendigt med en turnaround. Det var lige præcis den opgave, som Kristian Teärs forgænger, Henrik Clausen, har brugt de seneste år på at løse. Alligevel konstaterede Kristian Teär, at der er meget, der skal gøres.

- I for lang tid har man hos B&O forventet, at mærket var fantastisk nok og produkterne stærke nok til praktisk talt at sælge sig selv, men det er ikke nok at have fantastiske produkter, sagde topchefen til aktieanalytikere og investorer, der lyttede med på linjen.

Han vil derfor endnu tættere på kunderne, og det lyder som en sang, vi har hørt før. Han tilføjede, at der er brug for en ”fundamental ændring af salgs- og marketingsindsatsen”, men de præcise håndtag, der skal drejes på, vil han først fortælle om til foråret.

Den 3. april holder Bang & Olufsen en kapitalmarkedsdag, hvor alverdens analytikere, investorer og erhvervsjournalister skal præsenteres for en ny treårsplan, der skal redde B&O.

Det er en meget langsigtet tidshorisont for en virksomhed, der lige nu oplever et drastisk fald i omsætningen og befinder sig i en tillidskrise med sine ejere.

Iagttagere har længe talt om, at B&O er for lille til at være et selvstændigt, globalt luksusmærke, og at virksomheden vil være en lækkerbisken for en kæmpe som Samsung eller LG, der godt kunne favne et premium-produkt i sortimentet.

Alligevel er dette opkøb ikke sket. Bestyrelsen, med den tidligere Danske Bank-bestyrelsesformand Ole Andersen i spidsen, må kunne se noget, som omverdenen ikke kan se.

Og vi må først høre om det til april.

Erhvervsredaktør Jens Bertelsen. Foto: Nils Svalebøg
Forsiden netop nu
Danmark

Ny bog er et forsvar for storbyen: - Større storbyer er vores bedste kort i kampen mod klimakatastrofen

Danmark

Valget er hans: Manden med den sorte hat er bekymret over klimaforandringer

Danmark

Kulturministeren er skræmt over danske børns Youtube-forbrug: - Jeg er bange for algoritmer, jeg ikke forstår

Podcasts

Lyt til 'Ring hjem, Emil': Tysklands skæbnevalg afgøres i morgen - hvem skal stå i spidsen for tyskerne og resten af Europa?

Indland

Antallet af coronapatienter er det laveste siden august

Udland

Merkel prøver for sidste gang at overbevise tyskerne om Laschet

Indland

Ingeniørforening: Der skal langt flere lynladere til elbiler

Ved afslutningen på august måned var der 4200 offentligt tilgængelige ladepunkter til elbiler i Danmark - og der blev sat historisk mange ladepunkter op i august.

Kultur For abonnenter

Danica Curcic: - Kunsten hjælper os til at være mennesker - selv under de værste omstændigheder

SEPTEMBER 2020

Udland

Bilbombe i Somalias hovedstad dræber mindst otte

Mindst otte mennesker har mistet livet, efter at en bilbombe lørdag er eksploderet i Somalias hovedstad, Mogadishu.

Danmark

Rigsret dag 10 - Støjberg kæmper for ikke at blive ædt op indefra

Danmark

- Danmark ville gå fallit, for værdierne skabes uden for de store byer

Danmark For abonnenter

Fuldtidsansat og fattig: Ulighed er blevet et stort tema ved tysk valg

Debat

Debat: Er de varme hænder hele løsningen på fremtidens velfærdskabale?

Podcasts

Det bliver både pinligt, kedeligt og meget alvorligt

Erhverv

Erhvervsredaktøren: Nyt job? Så skal vi headhuntes

Kultur

X Factors nye dommer: Livet handler om at udfordre sig selv

Debat

Kronik: Kære politikere, I kan være med til at gøre handicap mindre